2021年，可持续性将在童装设计中加快发展步伐，设计师和品牌用更简单的设计和制作解决过量生产的问题。包容性也是关键，许多品牌想方设法推崇多样性。

1.转售和修补将是关键：转售和修补战略在童装中尤为重要，成长期的儿童衣服很快就不能穿了。它们还满足了消费者对可持续时尚日益增长的需求。

2.联手合作：与有正面影响的公司合作，用真诚的方式提升品牌吸引力 — 此举可以实现双赢。

3.探索调整力：探索如何通过可调整设计让产品更实用。重点在于推出更好而非更多的产品。

4.包容性：中性童装兴起。思考如何让设计更有包容性和多样性。

5.线上和线下双管齐下：在线上和线下同时加固品牌DNA。不再将二者割裂开来。

核心一

转售经济崛起

消费者心态转向“少即好”，转售在童装界越来越重要。转售的兴起已稳定完善，但只是在童装市场，因为生长期的儿童很快就穿不下原来的衣服了。

可持续性将是该主题的重点，它也能推动消费者的忠诚度，品牌开始投资回收和修补型产品。Hasbro与Terracycle合作的新项目就是个范例，在该项目中，废弃玩具可以根据成分分开，并加工为原料，再制成新产品。为授权单品创造更闭合的循环生产线。

除了为赋予单品第二次生命，修补和转售的童装还可以为品牌吸引新消费群体创造机会，这些消费者可能无力购买品牌的正价产品。例如瑞典品牌Mini Rodini和英国品牌William and the Wolf的二手服装都有一定折扣，修补和转售的产品售价更低。

这尤其适合循环经济，儿童可以穿，穿不下了还能退货，全程都是和同一个公司交易。西雅图品牌Kids on 45th是一家实体寄售店，近日刚推出线上订阅服务。对消费者而言成本更低，对公司而言是通过线上平台发展新客户的方法。

当今父母首先考虑的就是便利。能让父母少波折的品牌就有更多机会获得长期的忠实消费者。对老牌而言，可以推出额外的转售选项，线下或线上均可。

Sarah Garner，二手童装零售品牌Retykle主理人：“[香港的] 电商市场不够成熟，但父母是最容易攻克的防线，因为他们需要方便。”

Mini Rodini

核心二

道德合作

随着消费者搜遍社交媒体来获得下一件最潮单品的发售信息，合作已成为时尚界的常态，但如何用道德的理念来更新合作文化呢？2021年，我们将看到潮流往关注经营造益的方向发展。将其融入品牌事业，不能只用最新发售的产品来哄骗消费者。

教育消费者可持续性的概念将成为关键，品牌需要采取果断行动，成为该领域的先锋，而不是等着法律采取强制性手段。

海绵宝宝等热门角色，以及国家地理等传统品牌，都对塑料废弃物背后的问题做出了表态，成为将其与品牌道路相融合的好案例。

National Geographic启动了一项为期数年的计划，可以显著减少海洋中的塑料废物数量，与The North Face及其他伙伴合作，教育并鼓励环保行动，向儿童和成人推广这类产品。

海绵宝宝与Waste2Wear联手，开发使用环保材质制作的授权产品，关注PET回收塑料。这是Nickelodeon长期计划的一部分，使用回收材质开发授权产品。

根据Plastics Today的投票结果，绝大多数美国人 (81%) 希望在产品上看到生产商/零售商提供的“回收指导”标签。消费者可能想回收，但他们需要更好、更简单的回收指导。

除了塑料和回收，还要将儿童的热情与环保行动相结合。例如，H&M与世界野生动物基金会合作，制作濒危物种插画印花设计的产品。世界野生动物基金会希望该系列能提高年轻消费者的环保意识。这也是通过品牌事业合作促进转变的典型案例。

与时尚界的过量生产形成强烈反差，且重视环境影响，可以与环保机构合作来补偿对环境的损害，以有效方法来提升品牌形象，成为正向改变的一份子。

United Nations

核心三

买精买少

千禧一代买的少而精，根据美国TD Bank在2018年7月的报告，42%的千禧一代都是月光族。因此，零售商需要想办法向这些消费者展示自己的价值，鼓励他们为子女购买使用寿命更长的优质单品。

探索可调整型服装如何带来长期的消费者忠诚度，推出使用创新材质和智能结构的优质产品 — 例如加长衣袖、按扣细节、可调整长度等。西班牙品牌Little Creative Factory推崇可持续慢时尚，制作的是可以随儿童成长而调整的单品。它的款式可穿时间更长，还自带传承感，虽然它前期投入价格略高，但消费者在未来花费的钱会减少。

Little Borne设计的无季节系列使用100%有机材质制作，可以把袖子卷起来或放下，让服装更实穿。儿童发育期间，服装只能穿几个月，因此这类可调整元素是很好的卖点。

环保能增加销售投资回报率和社会投资回报率，因此可持续战略中不仅要使用有机棉，还要寻找更新、更智能的面料和生产方式。

多伦多品牌Nudnik的共同创立者Lindsay Lorusso来自废弃物产业，她用自己的知识为儿童创造了时尚系列。该品牌与海外工厂合作，使用边角料制作产品，实现工厂和设计师的双赢。

Kin制作的儿童和女性服装既简单又别出心裁，精湛工艺和可持续生产打造单品，所使用的面料符合全球有机纺织品标准(GOTS)。该品牌还聚焦超大版型，延长产品的使用寿命。

消费者和品牌越来越强调买精不买多。在该领域，使用寿命更长的单品成为一次性设计的解药。

Kin Studio

核心四

推崇包容性

童装的包容性在过去几年有所增强，中性品牌和可调整系列大量涌现。这些传达出了明确的信息 — 消费者越来越喜爱更有多样性的产品。

2021年，不仅要在设计中推崇包容性，还要实行真正有包容性的市场营销。测试对您的消费者而言，包容性意味着什么，执行既真诚又忠于品牌的营销战略。有些人不太喜欢“中性”这个词，可以适当用“包容性”等词语来替代，鼓励儿童做自己，不要在意性别、种族或身体不便等问题。参考新发布的《Tangereene Magazine》杂志了解该趋势。

自2015年Selfridges的Agender概念空间开设以来，英国公司就引领着该趋势。M&S和River Island也为中性服装带来了变化，拒绝老套、展现自我，让中性服装更有包容性。

River Island的#labelsareforclothes宣传片通过尊重和歌颂差异性来推崇包容性，使用与每个人都能产生共鸣的词汇。时尚界涌现了#labelsareforclothes和#disabilitynotinability等标签，未来几年，更有包容性的心态将不断兴起。

授权界，有大量引入象征包容性角色的机会。最新的ZafariCG动画片就是一个例子，为霸凌等重要问题发声。

Hollister注重起霸凌问题，与反霸凌app Sit With Us合作；马来西亚的Nickelodeon制作了反霸凌宣传片，名为Together for Good。

将积极行动与授权相结合，能对儿童产生重要影响。想办法让品牌向所有消费者传递更多信息，不仅因为这是个趋势，更因为它是你的立场。消费者会尊重有理想的计划。

Tangereene Magazine

核心五

平衡线上与线下

根据商业地产集团CBRE的报告，门店零售额在2017年增加了3.4% — 这是自2012年以来增长最快的一次，充分说明了美国消费者将继续在门店购物。美国人口普查局最新数据显示，2018年第二季度的电商销售占销售总额的9.6%，2017年第四季度美国90%的零售是在实体店完成的。线上和线下的销售都有所增长，因此线上和线下的展示对品牌而言同样重要。

将网店变为实体店，进一步将品牌DNA根植消费者心中。Amazon凭借全新实体店技术处于领先地位；从数字领域发家的童装店现在也开始试水实体店，以此弥补电商方面的不足。

Smallable是该领域的佼佼者。它最初是优质童装的热门网店，如今在巴黎已有两间实体店，在东京伊势丹百货内还开设了快闪店。这是吸引新消费者的绝佳方式，他们过去可能没有注意到网店的存在。

纽约的Little Giants Giant Shorties从网店发家，主打儿童街装和运动装。如今已在布鲁克林开设了实体店，这是老板Ivan Rivera长久以来的愿望，因为许多街装品牌都有自己的实体店。

当然，将网店与Instagram相融合对加强社交媒体交流和拉动交叉销售而言也非常重要。定制化和个性化的社交媒体平台对品牌有利，让消费者成为设计师。参考Patchy Tiger的案例，它的定制亲子夹克有着强烈的视觉吸引力；而Tea Collection的合作款紧跟#情侣装/闺蜜装/母女装趋势，这点我们在WGSN Feed上曾经强调。

2021年，线上和线下双管齐下愈发重要。快闪店成为制造品牌热度的绝佳方式，也是在投资实体店钱之前试水市场的好方法。现在是准备冒险的大好时机。

秀场趋势分析

2019/20秋冬上海时装周

童装秀场

Balabala

趋势

实用游牧风

KIN

新派学院风

将校队运动装与传统洋裁结合的新派学院风是童装市场中最大及最具商业性主题之一，其流行度正日益增加。

memory in tw

年代混搭

亲切的怀旧风潮推动混搭造型，汲取不同年代的调色板和材质，打造具有质朴气质的复古日常外观。

Tyakasha

雪地欢聚

冒险主题让运动休闲单品焕新活力，舒适与技术性面料结合扣带、反光太阳镜与彩色背包，打造兼具功能性与时尚感的组合。

E.I.

柔和颓废摇滚

颓废摇滚风造型再度复兴，考虑不拘一格但舒适实穿的层叠造型，将宽松牛仔裤、条纹T恤和豹纹印花混搭在一起。

E.I.

色彩

日落色系

70年代仍是童装设计的灵感来源，散发着休闲的复古风情。怀旧的棕色、橙色、日落黄赋予该造型温暖的视觉效果。

KIN

荧光绿

荧光绿在中国市场的热度逐渐回升，色彩偏向黄色系且更加明亮，在服装细节和配饰单品上的应用值得关注。

KIN

金属色

金属光泽的科技感材质大面积更新冬季核心款式，颜色从单彩金属色向镜面、珠光、虹彩等方向发展。

E.I.

色块

80年代末、90年代初运动和街装品牌的色块将继续影响童装设计，数字风和另类的配色组合更新现代审美。

Tyakasha

浅调中性色

包括甜美桃粉色在内的浅调中性色是2020/21秋冬童装的核心色盘，银色、灰色和浅棕色都不容忽视。

memory in tw

印花 & 图案

抽象迷彩

Piu' Piu' Amore

游牧风情

memory in tw

太空主题

太空主题延续，表达方式从天真烂漫的非写实设计向逼真细节转变，结合年代感的插画和照片呈现复古基调。

memory in tw

国潮崛起

Balabala

Logo狂热

Logo图案仍在盛行，取代单一的重复堆叠，以更加高级的工艺、创意的布局或超常规的尺寸形式植入。

memory in tw

面料

皮革

皮革外观散发成熟魅力，与童装造型形成微妙的反差氛围，结合量感轮廓或考究剪裁，营造质感的现代时尚。

memory in tw

羊羔绒

E.I.

天鹅绒

天鹅绒在男女童装类别持续流行，呈现舒适又华丽的造型，结合运动元素和现代造型呈现时尚感。

E.I.

薄纱

跨季材质让热门百搭单品的销售季节从春夏延长至秀清，这使薄纱面料大量出现在当季秀场中。

KIN

格纹

格纹回归极简，同时不失现代美感，拉绒棉法兰绒与厚羊毛为男女童上衣、⻓裤与外套带来精致更新。

E.I.

关键细节

字母装饰

字母装饰在童装中的热度并未削弱。作为展现品牌名称和口号的关键形式，字母以更加精致的设计出现在服装细节上。

KIN

运动口袋

在复古运动主题回归之际，醒目的中央口袋为休闲上衣带来更新，结合技术面料和图案拼贴为其打造抢眼对比。

Tyakasha

舒适流苏

使用舒适的羊毛流苏，令毛衣、开衫、羊绒外套和半身裙等冬季基础单品焕发新生。

JennePigeon

优雅绗缝

广泛应用于运动装的绗缝在天鹅绒、皮革、科技材质等奢华面料上获得质感更新，呈现更加优雅的设计氛围。

KIN

荷叶边

荷叶边的尺寸和体积变得更加夸张，使经典细节转变成为个性鲜明的设计装饰。同时结合舒适柔软材质，打造优雅质感。

Little Naïve

关键单品

长款羽绒填絮夹克能对抗各种天气，是冬季新品的完美之选。在女童款式中，可加入扣式腰带打造收腰造型。

Tyakasha

量感轮廓

复古量感是2019/20秋冬的关键增销要点，从肩袖到衣长都呈现出更多的体积感，在女童中也是关键的连衣裙造型。

Tyakasha

背带造型

memory in tw

手工再造

再造升级设计愈发精妙，通过手工艺单品展现触感、舒适与非凡个性。手工针织、做旧丹宁与复古印花是该主题的关键。

memory in tw

运动收口为工装裤带来新意，打造实穿、耐用、多功能的户外风造型，更加适合登山靴和户外袜的搭配。

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包袋、鞋品&配饰

复古镜框

怀旧造型对配饰的影响蔓延至童装，复古镜框成为本季童装T台上的关键配饰，以经典的黑色、棕色、琥珀色呈现新意。

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猎鹿帽

猎鹿帽回归，作为冬季时尚单品，迎合实用工装主题，并以华丽皮草或填充材质迎合更多的保暖需求。

Tyakasha

街头造型

渔夫帽、腰包等街头配饰成为男女童装的潮流配件，可借鉴科技未来风格，或采用复古考究款式。

Balabala

混合靴形

实用功能和户外主题让靴形款式成为秋冬季的主打鞋品，混合徒步、防雨、保暖等多重功能需求。

memory in tw

Piu' Piu' Amore